INFLUENCIA
DE LA FAMA O LA INFAMIA DE LA INFLUENCIA
Fama
y fanatismo
Coss y León
André Jacqueline
“Estamos en el punto en el que un ídolo no
tiene que explicar su manera de pensar o hasta de vestir para ser imitado ciegamente, pero no hay forma de
cambiarlo”.
Opinión de estudiante
de música en desacuerdo, 20 años.
En la sociedad actual
estamos inundados de publicidad desde que nacemos, comercializamos a personas
con moda, belleza, entretenimiento, etc. Básicamente se construyen la visión de las nuevas generaciones con el
hedonismo. Actualmente la orientación de la mayoría
de personas es la de satisfacer sus necesidades de entretenimiento con la
imitación de lo que se considera moderno.
Aun
siendo así no se puede culpar solamente a la publicidad o actos del ser
aclamado, cada quien tiene la responsabilidad de sus actos y el fan lograra
encontrar la manera de sentirse más parecido o cercano a ellos aunque no haya
disponibilidad aparente.
Esto
no es una problemática exclusivamente actual. En este texto se tratara de
explicar y exponer como se pudo haber iniciado o si solo parte de la población
necesita seguir a quien considera superior, algunos de los casos lamentables
que a ocasionado y como se podría manejar esto.
"Desde que existen las figuras públicas, o
"personajes", los seres humanos tendemos a copiar dichas tendencias,
pues al realizar las mismas acciones que ejercen esos personajes reconocidos,
por principio de supervivencia, nos vemos impulsados a emular las actitudes de
aquellos que ganan la atención de las masas"
José Alfonso Peña. Sociólogo.
Considerando
el significado del diccionario el fanatismo: es el apasionamiento del fanático,
una persona que defiende con tenacidad desmedida sus creencias u opiniones. Un
fanático también es aquel que se entusiasma o preocupa ciegamente por algo.
Al
estar ciegos ante esta hecho produce el apasionamiento lleva a que el fanático
se comporte, en ocasiones, de manera violenta e irracional. El fanático está
convencido de que su idea es la mejor y la única válida, por lo que menosprecia
las opiniones de los demás. De esta manera, podríamos determinar que el
fanatismo en los casos más intensos se sustenta o identifica por tres
principales señales:
El deseo de imponer sus propias ideas: A esto se refiere que tratara de convencer, muchas veces
argumentando con falacias. Como que su cantante favorito es un genio o tiene
talentos inexistentes.
El despreciar a quienes son diferentes: Al sentirse conocedores de que creen algo magnifico suelen
considerar inferiores a otros.
Carecer por competo de todo espíritu crítico: Una mente cuadriculada es lo que podría describirlo, no se
cuestionaran los defectos de lo que se creen perfecto.
Esto lo
considero un problema de masas, al parecer que se pierde juicio propio; hasta a
disminuir su lógica o sentido común en algunas personas por el fanatismo a una
persona entrenada para vender su imagen.
“Las celebridades, por lo general tienen un cuerpo estereotípico.
Al querer imitarlas hasta en su forma de vestir, puede tener un impacto sobre
las percepciones sociales de la imagen corporal”.
María
Eugenia Telleria. Lunes, 11 de
mayo del 2015.
Los
famosos podrían ser una ventana aspiracional, porque la fama, la belleza y el dinero representan lo
que una persona quiere ser o tener. Se están considerando como celebridades
personajes que mayormente no nos transmiten valores, por lo tanto, no beneficia
en algo al espectador.
“En una sociedad sumamente obsesionada con la
cultura del entretenimiento y las celebridades, éstas pueden tener un fuerte
impacto sobre la vida de una persona. Desde las tendencias de la
moda hasta las opiniones políticas, el atractivo del estilo de vida
de una celebridad pueden influir sobre las creencias, los intereses y las
conductas de las personas.”
Christina Shaffer. Traducción: Sociología
Nightinghale 2015, blog.
¿Por qué surge la influencia de los famosos?
Según el Centro
de Terapia Psicológica Prisma, los adolescentes cuando están formando su
identidad buscan ejemplo en las celebridades. Pero esto no sólo se da en la
adolescencia, sino que muchas veces también en otras etapas de la vida.
Las
personas ven las cualidades, conductas y hábitos de sus ídolos los cuales
imitan con la esperanza de ser igual a ellos. Esta influencia se ve propagada
en gran medida por el poder de los medios masivos de comunicación y las redes
sociales.
Los
ídolos surgen de la exhibición permanente de sus virtudes y detrás de ellas
quedan sus defectos, los que además muchas veces son idealizados o directamente
ignorados.
Como
decía Bauman, los
"famosos" o las "celebridades" son consecuencia del
contexto de la modernidad líquida. Y son, para muchos, modelos de referencia
cuando las referencias tradicionales se debilitaron.
Por ende
los famosos para tener tal magnitud, tienen que convertirse en productos de
consumo masivo (modelos, cantantes, actores, etc.) y somos invitados al consumo
con la “promesa” de ser o tener algo mejor, muchas veces solo por
reconocimiento de los demás.
Casos de fanatismo
Suele
haber ciertos casos en la que la obsesión a los famosos genera una conducta muy
peligrosa que los daña a ellos mismos y
a sus ídolos.
Para ejemplificar, este es el caso de
Ricardo López un
fan obsesionado con Björk que terminó en tragedia después de sufrir un “ataque”
de celos hacia la relación amorosa de ésta que lo condujo a suicidarse.
El mismo López documentó en odio
su obsesión por Björk (cantante estadounidense) hasta finalmente grabar su
propio suicidio.
El 14 de enero de 1996, el día de su
cumpleaños número 21, comenzó a hacer sus videos diarios. Las grabaciones de vídeo (de cerca de 18
horas) muestran a Ricardo desnudo acomplejándose de su cuerpo, la construcción
de la bomba, diatribas sobre la relación entre Björk y Goldie (un hombre de
raza negra). Los vídeos terminan con el afeitándose la cabeza y pintándola de
rojo, verde y negro para luego suicidarse con un arma de fuego después de haber
enviado el dispositivo a la residencia de Björk, en Londres.
Más allá
de los vídeos, Ricardo escribió 803 páginas de un diario que dejó sin terminar
en su apartamento. Un análisis empírico de los escritos reveló otras
preocupaciones de Ricardo, en las 803 páginas, López hizo 14 directas e
indirectas referencias al homicidio, 34 al suicidio. El se refirió 52 veces a
otras celebridades y describió fuertes sentimientos de insuficiencia y bajo
autoestima 168 veces.
Este último
párrafo refleja lo que en escalas muy inferiores pasa día a día en nuestro
entorno; personas con muy baja auto estima, problemas emocionales, poca
atención etc. idealizan a los famosos intentando llenar sus necesidades
afectivas o lasos sociales y esto es bien aprovechado, como ya fue mencionado,
por las empresas de publicidad para sacar el mayor beneficio y vender la idea
de parecerse o estar un poco más cerca del ídolo en cuestión lo que estas
personas lo verán como lo mejor que podrían hacer con su vida.
Por otro
lado hay ejemplos que son exactamente lo contrario que ni siquiera podría
ocurrírsenos que existen.
Por
ejemplo; Hay un grupo colombiano en facebook (EELS Colombia) donde chicas fanáticas del actor
cantante Coreano Jang Geun Suk se reúnen
para hacer obras benéficas.
Esto
llama la atención ya que son personas que le hacen altares a su idolo, tienen
fotografías en tamaño real, celebran su cumpleaños etc.; Regularmente regalan
juguetes a niños pobres, alimentan a gente sin hogar y dan donaciones a
hospitales.
El actor ni siquiera sabe que existen y están al
otro lado del planeta, pero aun así se proclaman enamoradas, se dicen sus
esposas y lo que hacen es en nombre de él, pero por otro lado utilizaron su
unión para ayudar.
Estos dos
ejemplos se tratan de fans irracionalmente “enamorados” con el gran contraste
en el que algunos piensan en crear y otros en destruir.
Los famosos y su
influencia en el mundo actual
El periódico norteamericano Journal of Adolescent Health hiso un estudio en el que se especifican los motivos por los
cuales se desea hacer la cirugía voluntariamente, la adoración hacia las celebridades
fue decisiva en la incidencia de la realización de más procedimientos estéticos
por parte de los adolescentes. Según los especialistas, este estudio sólo
confirma lo que ellos viven a diario en los consultorios y clínicas de cirugías
plásticas todos los días: los pacientes continúan mirando hacia los famosos
para determinar su padrón de belleza.
Los resultados de la investigación sorprendieron a los
profesionales pues anteriormente las celebridades ya influenciaban en el
comportamiento de muchos adultos.
La concepción que cada encuestado tenía sobre la belleza, lo más jóvenes, dicen que una persona bella es
alta y delgada, al ser eso es lo que ven en los medios y en los actores
famosos.
También observamos que estos adolescentes más grandes consideran
a las personas que salen en los medios como personas normales y la mayoría
están consientes de que se les hace ver como modelos a seguir, por lo que dicen
no dejarse influenciar demasiado. Sin embargo, sucede todo lo contrario con los
más jóvenes, quienes ven a estos personajes como casi perfectos y confiesan
querer ser como ellos.
En la mayoría de los encuestados la publicidad surge efecto,
ya que casi todos consumen productos que han visto en algún comercial; en la
mayoría de los casos las mujeres eran quienes marcaban casi todas las opciones,
mientras que los hombres sólo una. Esto comprueba la teoría de la persuasión
dejando claro que, en lo relacionado a la publicidad, el mensaje que se
presenta en los medios es el adecuado para lograr el consumismo de la gente.
Se pudo observar que los adolescentes de menor edad (de 11 a
16 años), son más influenciables por los medios de comunicación que aquellos
que se encuentran en preparatoria o cursando una licenciatura. Por lo tanto,
podemos decir que la Teoría de usos y gratificaciones cumple su función, pues
los adolescentes se entretiene, informan y se identifican con los personajes,
además por medio de esta identificación encuentran las bases para la
interacción social (por ejemplo en las conversaciones), y aunque los medios a
los que se recurra dependen de cada persona, queda claro que siempre se buscan
mensajes que satisfagan las necesidades e intereses particulares de cada
individuo.
Otro aspecto importante es que tanto hombres como mujeres, de
todas las edades y estratos sociales, consideran que ambos sexos son los más
influenciados por los medios para seguir cierto patrón de belleza sin embargo
son las mujeres a las que más se les exige, socialmente hablando, para seguir
un modelo determinado de belleza, ya que consideran que se ven presionadas a
ser o lucir siempre “bellas” para sobresalir o ser más valoradas y no ser
discriminadas.
La influencia de la
fama (márquetin)
Utilizar a una persona famosa en una campaña publicitaria
tiene muchas ventajas. Contratar a celebridades que están en boca de todo activa
la atención de los consumidores. Es mucho más fácil recordar la marca con un
famoso.
Los famosos son la aspiración para mucha gente, como ya se
menciono su fama, dinero y belleza es cautivadora.
Es así las celebridades ejercen un poder de influencia muy
grande sobre los individuos, llevándolos a desplazar sus preferencias de compra
hacia el producto o servicio del que son voceros.
Algunos deportistas, además de su
popularidad, transmiten valores positivos a la marca, por su buen
comportamiento en el campo, aunque algunos no tienen que hacerlo, ahí está el
ejemplo de Maradona que a pesar de sus múltiples escándalos la devoción de sus
seguidores hiso que se proclamara su propia religión.
La fama que gozan las celebridades es
utilizada por las marcas a su favor para lograr llegar a su público objetivo.
Pero no solo la admiración por las estrellas tiene sus efectos. Personas
comunes que están en un punto de enfoque social son también reconocidas por la
influencia que ejercen sobre el núcleo al que pertenecen. Esto sucede con los
altos ejecutivos, a quienes les ofrecen, para su uso diario, zapatos, ropa,
celulares y hasta automóviles, con el objetivo de que se conviertan en lo que
en el mundo se conoce como mavens o
personas con el privilegio de influenciar a otros y marcar tendencias.
En cualquiera de los casos, lo que buscan las marcas es la representación de un rol dentro de la sociedad, que avale al producto o servicio. Pero la elección no debe ser tomada a la ligera y la marca debe ser cuidadosa, ya que los personajes transmiten no solo lo positivo que tienen sino también lo negativo.
Los riesgos de la fama
"Cuando se trata
de un arquetipo, la transferencia de valores no es grave, ya que es el
imaginario sociocultural de un rol, y no un rol real. En cambio, cuando se
trata de una persona real, los problemas que tenga en su vida personal,
inmediatamente se transmiten a la marca".
Juan David Franco, vicepresidente de planeación estratégica
de la agencia de publicidad Leo Burnett,
Esto fue lo que paso con Tiger Woods, cuyos conocidos conflictos amorosos hicieron que la firma consultora de negocios Accenture determinara que el astro del golf ya no era "el representante adecuado para su publicidad".
En este sentido, las marcas deben hacer una revisión juiciosa
de cómo es la vida privada y pública de las personas, antes de cerrar un
contrato. Además, hay que tener en cuenta que los consumidores, en su
imaginario, por chismes o por percepción propia, tienen identificados los
comportamientos de los famosos.
Por su parte, Juan Pablo Rocha, presidente de JWT, añade que
escoger personas demasiado famosas tiene sus riesgos, porque "lo que
sucede muchas veces es que el personaje termina siendo mucho más importante que
la marca y la gente solo lo recuerda a él y no al producto que está
recomendando".
Como poder evitarlo
La menor manera de evitar casos
alarmantes o insanos (tanto física como mentalmente) es desde la crianza, los
jóvenes son más propensos al estar formando su estructura emocional y personal.
El sociólogo José Alfonso Peña asegura que los ídolos juveniles y los
personajes, generalmente tienen muchas historias, por lo cual hay necesidad de
generar siempre una dinámica de traer a la realidad a las personas que se ven
propensas, mostrándoles las biografías de estos ídolos o de los actores que
interpretan a los personajes ficticios.
La apuesta no es a que los jóvenes no imiten, pues eso es
tiempo perdido. El reto es usar esta dinámica de imitación para que imiten
actitudes y acciones valiosas de estos personajes. Por ejemplo, si el
adolescente le gusta un jugador de fútbol, vale la pena que hablemos con este
joven y le contemos la biografía de este jugador de fútbol, quien seguramente
ha tenido retos que alcanzar, dificultades que superar o probablemente tenga
acciones importante como acciones benéficas o de caridad, etc. El reto es usar
el impulso de imitar a favor de los mismos chicos y no condenarlo, pues los
seres humanos también valoramos las acciones positivas.
Por ultimo
Si nos ponemos a pensar, sin querer
hasta sin saberlo somos manipulados por la imagen de los famosos gracias a la
publicidad que se les da, por ejemplo imponiendo moda, al llegar a todas las
tiendas se puede ver que cada temporada cambian su mercancía a algo similar
entre sí, y toda esa ropa es diseño que porto alguna modelo famosa o alguna
artista en sus redes sociales; en este caso nos quedamos sin muchas opciones al
haber nacido en una sociedad consumista, que al querer rebelarse se corre el
riesgo de ser desplazado, discriminado o llegar al punto de reducir nuestras
oportunidades solo por el hecho de no ser aceptado, por no ir con lo que va.
Lo más rescatable de toda la información y estudios recabados
para poder evitar esta problemática es que las personas tenemos que desarrollar
un criterio propio, para no ahogarnos de publicidad u obsesión hacia estándares e idealización de
personas que valen exactamente igual que nosotros.
Bibliografía
http://www.starmedia.com/mujer/como-influyen-famosos-en-jovenes/
https://prezi.com/qnc97hwmkckd/influencia-de-los-famosos-en-la-sociedad/
universal.org.ar/la-influencia-de-los-famosos-sobre-los-adolescentes#sthash.2MsGGqlI.dpuf
http://www.dinero.com/edicion-impresa/mercadeo/articulo/la-influencia-fama/90490
https://vidayestilo.terra.com.co/teens/como-evitar-la-influencia-erronea-de-los-idolos-juveniles,bbb9e27c1a4e0410VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html
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